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我們不難發(fā)現(xiàn)，不同種類的化妝品都有不同的化妝品包裝設(shè)計，化妝品包裝是怎樣來凸顯化妝品包裝設(shè)計呢？產(chǎn)品都具有與一定的差異性，其中化妝品最為明顯?；瘖y品除了產(chǎn)品本身的性質(zhì)差異外，還具有檔次的不同。為了區(qū)分化妝品的檔次，人們往往用不同的包裝材料和方式來體現(xiàn)。隨著化妝品市場競爭的加劇和包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢，人們對化妝品包裝的包裝材料、包裝容器和設(shè)計要求提出了不同的要求。我們總結(jié)了化妝品包裝設(shè)計的六個主要特點。

1、化妝品包裝容器規(guī)格的多樣化

由于化妝品市場競爭的加劇，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化，以方便消費者的選擇;對于高檔產(chǎn)品，采取小容量進行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費心理。所以，通過不同包裝容器，以滿足不同的消費層次。

2、化妝品包裝設(shè)計的系列化

所謂系列化包裝設(shè)計，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進行的同一類別的商品包裝設(shè)計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應(yīng)用中，一般有兩種情況：

一是,同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售;

二是，同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設(shè)計時所進行的系列化設(shè)計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計時，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計的特點，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

3、塑料材料及復(fù)合材料在化妝品包裝中的應(yīng)用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設(shè)計趨于多樣化。

4、玻璃瓶的使用受到限制

由于玻璃瓶的固有缺點(如比重大、易碎等)，對于一般化妝品，如果能用塑料材料或復(fù)合材料替代玻璃容器進行包裝的，則常采用塑料容器或復(fù)合容器進行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進行包裝。

5、部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。化妝品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和附件設(shè)計，使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、易取用、易于定量。

6、化妝品的包裝越來越應(yīng)就個性化發(fā)展的需要

化妝品的包裝必須正確傳達(dá)不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能順利地實現(xiàn)化妝品的銷售。